Schriftstrategie für MANN+HUMMEL

Für den globalen Filtrationsspezialisten MANN+HUMMEL entwickelten wir über einen Zeitraum von zwei Jahren eine unternehmensweite Schriftstrategie. Ziel war es, die internationale Schriftlandschaft zu analysieren, Lizenzrisiken transparent zu machen und eine langfristig tragfähige Grundlage für eine konsistente globale Markenkommunikation zu schaffen.

MANN+HUMMEL verfügt als international tätiger Konzern mit zahlreichen Marken, Standorten und Anwendungsbereichen über ein komplexes Schriftportfolio. Im Rahmen des Projekts analysierten wir die bestehende Schrift- und Lizenzlandschaft, bewerteten kommerzielle, Open-Source- und exklusive Schriftlösungen und entwickelten verschiedene Zukunftsszenarien für die strategische Weiterentwicklung des Portfolios.

Gemeinsam mit internationalen Stakeholdern begleiteten wir Auswahl- und Entscheidungsprozesse, erarbeiteten einen Business Case und formulierten Handlungsempfehlungen für die zukünftige Steuerung der Schriftlandschaft. Ein besonderer Fokus lag dabei auf der Frage, wie sich Markenkonsistenz, Wirtschaftlichkeit und organisatorische Anforderungen langfristig in Einklang bringen lassen.

Durch die Analyse entstand erstmals ein umfassender Überblick über die globale Schrift- und Lizenzsituation des Konzerns. Bestehende Risiken und Optimierungspotenziale wurden sichtbar gemacht und unterschiedliche Entwicklungsoptionen – von einem optimierten Lizenzmodell bis hin zur Einführung einer konzernweiten Exklusivschrift – systematisch bewertet.

Auf Grundlage der Ergebnisse entschied sich MANN+HUMMEL für die Weiterführung eines bereinigten und bedarfsorientierten Monotype-Abonnements mit den bestehenden Hausschriften. Gleichzeitig wurden die Voraussetzungen für eine zentrale Steuerung des Schriftportfolios über Frontify geschaffen.

Die entwickelte Schriftstrategie reduziert Komplexität, verbessert die Steuerbarkeit des globalen Schriftportfolios und stärkt die Grundlage für eine konsistente internationale Markenkommunikation.

In Kooperation mit Typoint, Patrick Marc Sommer